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Couponing in Print-Anzeigen

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Beschreibung Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-öffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons über Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu große Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen über das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand ändern sollte, ob es sich für Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt über Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle Möglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland übertragen lassen.


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Updated: 18.05.2022
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